阿里影业宣发业务和影院大客户部经理卢金则从观众角度出发,讲述如何利用新媒介帮助艺术电影找到观众。《白塔之光》的宣发准备采用“试映会”的方式,影片上映前做一轮内容观众调研,针对目标群体用户,得到一些影片未来宣发时想要获得的答案,也反哺创作者、宣发团队更好服务这部分人群。同时利用电影节等场景进行宣发,拉近与艺术电影观众的距离。他还提到,从市场宣发角度,不同档期,人群用户的画像也有差别。正在全国院线热映的电影《脐带》,讲述了音乐人阿鲁斯因不满哥哥对患有阿茨海默症母亲的照顾方式,决心带她返回草原,寻找母亲记忆中的“家”。为了防止母亲走失,阿鲁斯用一根绳子系在两人腰间,似脐带一般的连接,建立起一种奇妙的“逆位”母子情,牵引着两人向草原深处漫游。